一个成功的企业，首先要有一个好的品牌，好的品牌就象好的人名一样，不仅能够给人以良好的第一印象，而且能让人产生愿意接近和尽一步交流的感觉。有个金字招牌，才能有广泛的知名度和信义度；名响中天，才能带来更多的客户，产生更大的效益。所以说：好品牌是企业的无价之宝，是企业财富的吸盘。其实现实生活中，有很多人象宋丹丹的小品“钟点工”中的人物那样，不惜重金购置名牌商品；“明星效应”往往能创造惊人价值；著名商标品牌，更是价值连城。常言道：“有名就有利，名利双收”，很多人一生都在追名逐利，就已经充分说明了这个问题。
　　江苏红豆针纺集团，10年前靠租用一个旧祠堂的8台棉纺机械起家，如今资产达1.8亿元，利润150万元，出口创汇8000万元，红豆服装已跻身于中国服装十大名牌之列。成功的秘诀是什么？用总经理周耀庭的话说：“这得益于红豆的商标文化!”。“红豆”这个名字，具有丰富的内涵和深厚的象征意义。“红豆生南国，春来发几枝；劝君多采撷，此物最相思。”红豆一个多么富有诗意的名字！另外，“豆”是种子，具有旺盛的生命力、竞争力和奋发向上的精神，且红豆一词读起来琅琅上口，具有感情魅力，老年人视之为吉祥物；青年人视之为爱情信使；知识分子想到王维的红豆诗激发购买欲；海外侨胞则用之寄托思乡之情。“红豆”的成功，充分说明了一个好的品牌所带来的巨大的市场效应。
　　杭州老板集团公司前身为杭州余杭县红星五金厂，他们生产的红星牌抽油烟机质量很不错，多次获奖，广告做了不少就是不见好的效益。后来他们灵机一动，改为以时兴的词语“老板”做商标，奇迹出现了，近年来每年产量都以翻一番的速度增长。有人评估老板商标价值2个亿，老板集团的董事长、总裁任建华却说：“我20个亿也不卖！”如今他们不仅把产品的1-36类全部注册了老板商标，而且还在国外进行了注册。
　　雀巢咖啡的生产厂家是瑞士最大的企业， 也是世界最大的食品公司 。“雀巢”Nest会使人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品，引人“进入舒适地依偎”的意境，这一名称情感定位对路，突出了产品的象征意味，能唤起消费者同情、信任、爱等感情的共鸣，适应消费者的心理，因此树立了良好的企业形象。目前该品牌被列为世界十大品牌之一，商标价值100亿美元以上。
　　美国清凉饮料“可口可乐”，创立于1886年，至今仍享有盛誉。该品牌与众不同的独创性和可识别性简直令人叫绝！Cocacola词组短小精悍 、简洁明了，具有独创性和独特个性，可以超越国家民族语言文化程度限制，便于大众理解和记忆，富于国际化的趋势，因此在世界上独领风骚，据说该品牌价值可达240亿 。
　　2004年是“中国品牌年” ， 2004年是中国自主品牌建设大讨论、大觉醒、大跨越的一年，也是世界顶级品牌大量涌入中国，中国品牌版图大动荡、大分化、大改组的一年。 在即将过去的这一年，谁是最具影响力品牌?谁在激烈的市场竞争中处于领跑地位?谁引领了这个行业?谁影响了我们的生活?谁加速了我国经济的快速发展?
　　为全面盘点2004年中国影响力品牌，探讨2004年中国品牌建设的得与失，中国企业文化促进会、中国企业报社、中国质量与品牌杂志社决定联合举办“2004中国十大影响力品牌”推选活动。根据品牌（产品）的“质量、服务、信誉、社会形象、知名度（美誉度、忠诚度）、对企业经济效益的拉动、对行业的影响、对百姓生活的影响、对我国经济的影响”及其它１０项标准，对候选品牌进行投票， 并于2005年1月23日在北京人民大会堂召开“首届中国品牌影响力高峰论坛年会”。
　　以上大量数据充分说明，我国市场已进入品牌竞争时代，品牌关系企业的前途。千金易得，好名难求，金字招牌价值无形。